宝洁在华老大地位或被撼动
欧莱雅去年在华销售首次突破百亿元,达107亿元人民币,这家全球最大的化妆品公司已在中国保持连续11年两位数增长的纪录。
而反观宝洁,最新发布的第二季财报显示,公司整体营收增长4%,达221.4亿美元,但净盈利再次大幅下降49%,从上年同期的33.3亿美元降至16.9亿美元。面对不断下滑的业绩表现,宝洁大中华区销售总裁翟锋在2011年中国连锁业会议上表示,宝洁在不断地扩展产品线,包括自主研发、潜在的并购也都可能。
评论:宝洁公司营收上涨而净盈利下降表明品牌溢价能力下降,面对国内外日化巨头在各细分市场的夹击,如何激活老化的品牌是个难题。