人人收购56网：或为提升在线时长及广告价值

9月27日消息，Q2财报分析师会议上称“对收购持开放态度”的陈一舟终于迈出了重要一步：8000万美元全资收购视频网站56网，这也是人人上市后的首笔资本运作。

人人公司（NYSE：RENN）今日对外宣布将以8000万美元全资收购56网，此交易将在2011年第四季度内完成。通过此次收购，56网将成为人人公司的全资子公司， 56网联合创始人兼首席执行官周娟也将加入人人公司管理层担任副总裁。这也是人人公司纽交所上市以来，首次重大战略收购。

本次收购的动机也不外乎以下几种：增加在线时长、提高广告价值和补充UGC内容。

人人收购动机：提升在线时长与广告价值

以“偷菜”伊始，社交游戏成为SNS黏着用户的重要武器，保证在线时长的同时带来丰厚收益。去年下半年以来，受微博、轻博客等新社交形式的冲击，SNS网站用户平均在线时长普遍下降，以游戏为主导的社交形式遇到了挑战。各主流SNS网站陆续推出多种应用（如人人的车问、人人小站、开心的海贝网等），探索增加在线时长的方法。此次人人布局视频，也有此方面考虑——视频网站用户停留时间更长，收购后或可转化为人人网在线时间，这里不妨借鉴国外的数据（2010年）：正版长视频网站Hulu用户平均停留时间为253分钟；UGC视频网站YouTube平均停留时间94分钟。

另外，社交游戏和视频网站模式相通，都是以互联网广告为主要营收手段，打包后可提升广告服务的价值：2011年Q2财报显示，人人当季营收3040万美元，其中广告营收1690万美元，占比55.6%。人人网一直提供整合营销业务，即将旗下多块业务的广告服务打包售卖，购入56网之后，可为旗下广告增值。同时，也易于为56提供广告资源。

56网主打UGC内容原创视频，与人人网UGC的风格高度一致，这也是达成收购的前提之一。本次收购一方面可以激发人人用户原创视频内容补给到56网，补充视频资源；另一方面，56网视频内容可以为人人用户提供价值，双方互补。再者，主打UGC内容的56网主要成本来自于网络带宽，版权方面的压力较小，这对于已有糯米网需要输血的人人来说，尤其重要。

先后赴美上市的优酷、土豆，即使经历中概股连续暴跌，市值仍高达19.90亿美元和4.91亿美元，创业板上市的乐视网市值也达到48.07亿元（约合7.53亿美元），8000万美元全资收购宣称注册用户数超8000万的56网，这笔买卖真不贵。

56网被收购：竞争激烈 独立UGC视频价值不大

高带宽成本、高版权成本、低广告收入，这是多数视频网站不得不面临的尴尬事实。虽然多数人坚信视频服务是互联网行业的“刚需”，只要投入总会有产出，并为之持续不断烧钱中。优先上市并增发募资的优酷已经给其他同行带来巨大压力，土豆上市前曾有传言，百度、优酷和新浪均欲收购，如果上市不成，现金只够维持两季度的土豆将以“卖身”的形式筹资继续发展。这也是当下众多暂未上市的视频网站的缩影：当资本市场之门关闭，竞争惨烈的视频行业，被收购几乎是唯一的出路——何况56网已经长达四年未融资，其最近的两笔融资为2006和2007年，总金额约3000万美元。

另外一个重要原因是：虽然UGC视频可以成为SNS网站的重要补充，但就其本身来说，独立存在的价值已经不大：最早以UGC起家的土豆网，经历了UGC-长视频-自制剧的转化，目前以长视频（电影、剧集、综艺）和自制综艺、电视剧为主，UGC内容比例已经很低，其创始人王微曾公开表示，UGC内容是“工业废水”，占带宽资源，价值不大，准备放弃。56网出于版权成本的考虑，仍坚持UGC原创，几乎很少引进热门剧集和电影，这让其在视频行业惨烈的竞争中处于弱势。

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